Accenture Song, l'hybride conseil-création vu de France

Portrait d'Accenture Song, bras créatif du cabinet de conseil : agence mondiale de Peugeot et Agence Internationale de l'Année 2025, un modèle hybride.

Il y a dix ans, imaginer un cabinet de conseil en tête d'un palmarès d'agences aurait fait sourire la profession. En décembre 2025, Accenture Song a pourtant été distinguée « Agence Internationale de l'Année » au Grand Prix des Agences de l'Année. Le symbole est fort : l'un des poids lourds mondiaux du conseil et de la technologie est aussi, désormais, un acteur créatif que Paris ne peut plus ignorer.

De Droga5 au conseil : la fabrique d'un géant hybride

L'histoire commence loin des plateaux de tournage. Accenture, mastodonte du conseil et des services technologiques, muscle son offre marketing tout au long des années 2010, avec une acquisition fondatrice en 2019 : Droga5, l'une des agences créatives les plus influentes au monde. En 2021, l'arrivée de David Droga à la tête de l'entité accélère la bascule. Le publicitaire australien rassemble une quarantaine d'acquisitions sous une marque unique, Accenture Song, et pose un modèle qui mêle création, technologie, design, data et intelligence artificielle dans une même plateforme. Selon Accenture, l'ensemble est passé d'environ 12,5 à 19 milliards de dollars de revenus en quatre ans — de quoi revendiquer le rang de plus grande entreprise créative « tech-powered » du monde.

Un passage de témoin au sommet

Ce basculement s'est accompagné, en 2025, d'un changement de génération. David Droga a quitté la direction opérationnelle d'Accenture Song à la clôture de l'exercice fiscal pour devenir vice-président (« vice chair ») d'Accenture. Depuis le 1ᵉʳ septembre 2025, c'est Ndidi Oteh, jusque-là responsable de la zone Amériques, qui dirige l'entité. Le message est celui de la continuité : le modèle hybride survit à son architecte, signe qu'il n'était pas qu'une signature d'auteur mais une stratégie de groupe assumée.

En France, des gains « iconiques »

L'implantation française reste jeune, mais elle avance par prises spectaculaires. Depuis le 1ᵉʳ janvier 2024, Accenture Song France est l'agence mondiale de Peugeot : création, production publicitaire 360° et coordination internationale de la marque au lion. La même année, l'agence est devenue le partenaire mondial de création et de production de contenu de Randstad ; auparavant, elle avait été chargée de transformer la production de contenu du groupe hôtelier Accor. La promesse tient en deux mots, martelés par ses dirigeants dans la presse spécialisée : « créativité appliquée » — une création moins cantonnée à la communication, davantage branchée sur le produit, la technologie, le commerce et l'expérience client.

La consécration de décembre 2025

C'est dans ce contexte qu'intervient la distinction du 46ᵉ Grand Prix des Agences de l'Année, remis le 16 décembre 2025. En couronnant Accenture Song « Agence Internationale de l'Année » — aux côtés de VML en communication intégrée, McCann en publicité ou Buzzman côté créativité —, le jury valide un modèle encore jugé hérétique il y a peu : celui d'un acteur venu du conseil qui joue désormais dans la même cour que les réseaux publicitaires historiques.

Ce que le cas Accenture Song dit du marché

Le portrait dépasse le cas d'une seule agence. Il illustre la convergence qui redessine tout le secteur : conseil, création, média et technologie cessent d'être des silos étanches. Les études de place le confirment — une large majorité de décideurs français dit vouloir renforcer l'intégration entre média et création, quand l'IA s'impose comme produit d'appel des agences. Pour les groupes de publicité comme pour les agences de conseil, la frontière devient poreuse ; pour les indépendants, l'enjeu est de défendre une valeur que ni la taille ni la technologie ne suffisent à garantir.

Reste une inconnue proprement française. Au-delà des budgets mondiaux pilotés depuis l'Hexagone, Accenture Song devra prouver, compétition après compétition, qu'un cabinet de conseil peut durablement faire battre le cœur créatif d'une marque — là où la publicité française cultive, depuis des décennies, l'idée que l'émotion ne se déduit pas d'un tableur.