Analyses & guides.

M6 a réuni 93 % des Français autour du Mondial et battu ses records publicitaires. L'opération n'est pas rentable. Ce que cela dit du prix du reach.

Le groupe Coudac a stoppé son incubation d'agences et reconstruit son département créa pour passer de l'acquisition digitale à la publicité digitale.

Le marché publicitaire français gagne 4,9 % en 2026, mais le programmatique open web recule : display en baisse de 13 %, vidéo des éditeurs en chute d'un tiers.

OpenAI prépare l'arrivée de la publicité dans ChatGPT en France. Un inventaire qui part de zéro, sans pige ni self-service, et déjà désigné format record.

Au S1 2026, Hopscotch affiche 42,8 M€ de marge brute, en recul de 6,8 %. La France reste stable à 31 M€ : tout le repli vient de l'international.

Deezer confie ses relations médias à Marie Antoinette. Derrière ce gain, une indépendante qui a fait de l'influence un actif propriétaire, pas une prestation.

Meridian entre dans Google Analytics 360. Le marketing mix modeling quitte les cabinets spécialisés pour devenir un livrable d'agence, avec un angle mort.

La structure d'un brief agence efficace, section par section, et les cinq erreurs qui font dérailler une consultation avant même les recommandations.

Cadrer le besoin, présélectionner, organiser la consultation, évaluer : la méthode pour choisir une agence sans y passer six mois — et sans se tromper.

Près de la moitié du trafic des sites de presse est automatisée, et Cloudflare bloque les crawlers IA dès le 15 septembre. Ce que ça change pour les plans médias.

Portrait du groupe Surf : 80 collaborateurs, 12 M€ de chiffre d'affaires, trois acquisitions financées sans investisseur et un nouveau positionnement en 2026.

Après l'abandon de la cession de son international et 2,18 Md$ de pertes en 2025, dentsu mise sur l'IA. En France, Pierre Calmard réorganise sa gouvernance.

Ad Net Zero couvre désormais 95 % des dépenses média mondiales avec le GMSF v1.3, au moment même où l'Omnibus européen desserre l'obligation de reporting.

Programmatique à 95 %, DCO, annonceurs venus du luxe et de la grande conso : l'audio digital n'est plus un simple relais de notoriété mais un levier de performance.

Portrait de Babel : l'agence indépendante de Laurent Habib, assainie en 2024, muscle son pôle contenu avec ici Barbès et repart à l'offensive en 2026.

Né ADLPartner en 1972, Dékuple s'est réinventé en groupe de data marketing : douze acquisitions, huit pays et un T1 2026 en croissance de 5 %.

WPP bascule vers la performance, les indépendants testent forfaits et abonnements : l'IA précipite la fin de la facturation au temps passé en agence.

Troisième agence média indépendante de France, O'connection affiche +21 % de billings en 2025 selon COMvergence. Décryptage d'un modèle multi-métiers.

La CTV devrait frôler le milliard d'euros en France en 2026. Plateformes de streaming et chaînes s'allient autant qu'elles s'affrontent sur la vidéo.

Depuis le 22 juillet 2026, Google affiche ses résumés IA en France. Trafic, SEO, droits voisins : ce que la bascule change pour marques et agences.

De l'or à Cannes au lancement de l'agence média CTRL-M : comment Josiane et THE NONCONFORMIST NETWORK bâtissent un contre-modèle indépendant à Paris.

Croissance organique de +2,5 %, marge en hausse… mais une France en léger repli au deuxième trimestre. Ce que le semestre de Havas dit du marché.

En 2025, la TV segmentée quitte la course aux foyers éligibles pour un enjeu d'efficacité. Décryptage d'un média qui réconcilie puissance télé et ciblage data.

Google a démantelé la Privacy Sandbox en octobre 2025 : les cookies tiers survivent. Pourtant, le marché a basculé vers la first-party data. Décryptage.

L'agence indépendante Rébellion remporte la stratégie de contenus social media de BMW Group France pour cinq ans. Décryptage d'un studio parisien qui s'installe sur le premium.

En 2026, les régies françaises industrialisent la mesure de l'attention. Mais sans standard commun, chacune avance ses propres scores. Décryptage.

Portrait de Ceetadel, groupe de communication et marketing indépendant lyonnais : croissance externe en série, rachat d'Entourage et cap sur 100 M€ en 2030.

587 M€ investis en France en 2025. Mais le vrai signal de l'étude ARPP-France Pub, c'est que 65 % des annonceurs passent par une agence, contre 37 % en 2022.

Air France a confié à MARKS Brandimage la refonte de son salon La Première à Roissy. Un chantier qui rappelle ce que livre vraiment une agence de design.

Bespoke a remporté le Prix de la Progression Kantar Media 2026 quand sa maison mère Qwamplify voyait son activité reculer. Deux thermomètres, deux vérités.

32 % des marques veulent gérer presque toute leur création en interne d'ici un an. L'in-housing déplace la production, beaucoup moins l'orchestration.

Baromètre UDECAM 2026 : 93 % des salariés aiment leur métier, mais la confiance dans l'avenir du secteur recule de 18 points. L'IA arrive en tête des craintes.

Publicis relève ses objectifs 2026 après un semestre à +4,7 % et une marge record de 17,5 %. Mais la France progresse moins vite que le reste du groupe.

Élue Continental Europe Agency of the Year 2026 par PRovoke Media, l'agence parisienne JIN prouve qu'une indépendante de 140 personnes tient le rythme.

Le commerce media pèse désormais plus lourd que la télévision dans les budgets mondiaux. Mais le vrai basculement de 2026 se joue sur l'attribution en magasin.

Au 1er trimestre 2026, l'exposition aux sites « made for advertising » repart à la hausse pour la première fois depuis 2023. En cause : l'« AI slop ».

En rebaptisant Gulfstream Group « Province_ », un collectif nantais de 180 personnes érige l'ancrage régional en positionnement national. Décryptage.

Fin 2025, l'IA s'est mise à acheter à la place des internautes. Trafic prescrit par l'IA en hausse de 393 % : le commerce agentique rebat le jeu des agences.

Née de l'économie sociale et solidaire, l'agence média indépendante Values.media a fait de la RSE et de la société à mission un moteur de croissance.

Fondée en 1996, iProspect fête ses 30 ans. Portrait de l'agence performance de dentsu : top 5 français au classement RECMA, dirigée par Emilie Rouganne.

6,7 milliards d'euros au premier semestre : l'Observatoire de l'e-pub confirme la domination du social, la poussée du retail media et l'essor de la CTV.

Un an après la disparition de GroupM, WPP Media France défend son modèle de collectif intégré. Gains, pertes, IA : décryptage d'une mutation à marche forcée.

Écrans multipliés, achat en temps réel, mesure d'audience : pourquoi la publicité extérieure digitale s'installe au cœur des plans médias en France.

Portrait de Re-Mind PHD, née en 2015 de la fusion Re-Mind–PHD, sacrée agence média de l'année 2026 et désormais pilier français du géant Omnicom Media.

De startup parisienne à groupe mondial valorisé plus d'un milliard d'euros : retour sur la trajectoire d'Artefact, champion français du conseil data et IA.

Médiamétrie déploie MediaReach, mesure unifiée de la pub vidéo entre TV, streaming et plateformes. Ce que cet étalon commun change pour les agences média.

Le 26 novembre 2025, Omnicom a absorbé Interpublic pour créer le premier groupe publicitaire mondial. Une fusion à 13 Md$ qui rebat les cartes des agences.

Orange a confié son média à Publicis en 2025 et cofonde en 2026 une marketplace européenne : portrait d'un annonceur qui se rêve aussi en média souverain.

La Coupe du monde d'esport s'installe à Paris avec 75 M$ de dotation. Derrière le spectacle, un média de masse que les annonceurs français sous-exploitent.

De « Voilà » à la création centralisée : comment Renault a refondu son modèle média-créa, à l'heure du départ de son directeur marketing Arnaud Belloni.

Séparé de Vivendi et coté à Amsterdam fin 2024, Havas a dépassé ses objectifs 2025 (+3,1 % en organique). Décryptage d'un groupe qui joue l'indépendance.

TF1 Pub, M6 et FranceTV Publicité ouvrent en 2026 l'achat publicitaire en self-service. Un virage qui interroge le rôle d'intermédiaire des agences média.

Advantage+ pèse 60 milliards de dollars et pilote le média de bout en bout. Meta redessine la chaîne publicitaire : que reste-t-il vraiment aux agences ?

Portrait de Zenith, l'« agence du ROI » de Publicis Media : 5e des billings français 2025, plus forte croissance du top 5 (+20 %) et 3e du new business.

59 % de l'écoute audio est digitale, mais 20 % des investissements seulement. Pourquoi l'audio digital reste sous-financé et ce que cela change pour les agences.

Portrait de CoSpirit, agence média indépendante fondée en 1994, sacrée Agence Média Indépendante 2026 et première indépendante du new business en France.

De Carrefour Links à Unlimitail avec Publicis, jusqu'à l'alliance JCDecaux : comment le distributeur a bâti l'un des premiers réseaux de retail media d'Europe.

44 milliards d'euros de ventes, plans médias unifiés sous Camphouse, IA CreAItech, influence en cinquième média : la stratégie de L'Oréal décryptée.

Audiences record, spots à 500 000 €, TF1 au plus bas : le Mondial 2026 sur M6 révèle la nouvelle économie du direct dans un marché TV en repli.

Portrait d'Accenture Song, bras créatif du cabinet de conseil : agence mondiale de Peugeot et Agence Internationale de l'Année 2025, un modèle hybride.

Commission née en 1898, honoraires, performance : comment rémunérer une agence média en 2026, quand l'IA fait voler en éclats la logique du temps facturé.

Google s'apprête à lancer ses AI Overviews en France, longtemps bloqués par les droits voisins. Pour les agences, le passage du SEO au GEO a commencé.

Premier annonceur de France en 2025 (+9,9 %), E.Leclerc bâtit sa puissance média sur une obsession : le prix. Décryptage d'une stratégie d'enseigne.

Rebaptisée FDJ United en 2025 et européanisée par Kindred, l'ex-Française des Jeux réinvente sa communication sous l'encadrement strict du régulateur.

À l'approche de l'échéance du 30 juin, les contrats climat s'élargissent aux produits électroniques quand l'Arcom en dresse un bilan en demi-teinte.

La curation s'impose dans l'achat programmatique et promet de réconcilier performance et privacy. Mais ses commissions, parfois opaques, rebattent les cartes.

À 100 ans, Publicis Conseil entre dans l'histoire des Cannes Lions : la campagne AXA « Three Words » décroche le Grand Prix Creative Effectiveness 2026.

Le marché publicitaire français croîtra de +4,9 % en 2026, mais 52 % des annonceurs comptent réduire leurs budgets médias. Décryptage d'un paradoxe.

Sacré réseau média de l'année aux Cannes Lions 2026, Carat reste l'héritier de l'agence qui a inventé l'achat d'espace en France. Portrait d'un pionnier.

Cannes Lions 2026 : l'IA s'impose comme standard mais les Grands Prix couronnent le fait-main, sur fond de crise de confiance. Décryptage pour les agences.

Portrait de BETC, agence créative du groupe Havas installée à Pantin : trente ans de campagnes cultes, sacre mondial au WARC et gouvernance renouvelée.

Plus de 100 M€ par an, tous médias, des dizaines d'institutions : plongée dans le budget média de l'État, confié à l'agence dentsu jusqu'à fin 2026.

En 2025, le marketing d'influence a pesé 587 M€ en France. Entre étude ARPP et nouveau cadre légal, pourquoi la professionnalisation profite aux agences.

En 2026, la télévision connectée bondit de +24,7 % en France quand la TV linéaire recule. Ce que cette bascule change pour les agences média.

Portrait de Heroiks, premier groupe de communication indépendant français : intégration média-conseil-création, pari sur la GenAI et défi face aux réseaux.

Pendant que les grands groupes fusionnent, les agences média indépendantes comme CoSpirit et My Media grignotent du terrain. Décryptage.

Portée par l'IA générative, l'internalisation des compétences chez les annonceurs s'accélère en 2026. Menace pour les agences, ou invitation à se réinventer ?

Google a abandonné la Privacy Sandbox et maintient les cookies tiers. Pourquoi les agences médias ont quand même intérêt à poursuivre leur bascule cookieless.

Après l'abandon de la vente de ses activités internationales et un changement de direction mondiale, zoom sur dentsu France et son modèle intégré.

Décryptage du passage de GroupM à WPP Media : fin des marques médias autonomes, P&L unifié et pari sur l'IA. Ce que cette bascule change pour les annonceurs.

La mesure d'attention quitte le laboratoire pour entrer dans le médiaplanning. Décryptage d'un indicateur qui rebat les cartes de la valeur média.

Portrait de Publicis Media France : poids dans le classement RECMA, contrat mondial Microsoft et stratégie IA. Décryptage factuel d'un poids lourd du média.

Devenu le troisième pilier publicitaire mondial, le retail media s'impose en France en 2026. Ce que ce basculement change pour les annonceurs et les agences média.

Marché pub français à 29,7 Md€, régies qui s'autonomisent, IA partout : 2026 redessine la place des agences média. Décryptage des lignes de force.

En tête du classement RECMA en mars 2026, Havas Media France domine l'Hexagone face aux agences de Publicis Media et dentsu. Portrait d'un numéro un singulier.

Né de la fusion Omnicom-Interpublic, Omnicom Media réunit 700 personnes en France. Portrait d'un géant mondial qui reste un outsider sur le marché hexagonal.

Plus de 25 000 agences média et communication françaises, référencées, catégorisées et classées. Voici pourquoi nous lançons cet annuaire — et comment l'utiliser.

Critères, classements, questions à poser : le guide pour sélectionner l'agence média adaptée à vos enjeux, que vous soyez une grande marque ou une PME.