Fred & Farid, l'indépendante qui crée mondial depuis Paris
Portrait de Fred & Farid, groupe créatif indépendant fondé par un duo français, qui signe depuis Paris les campagnes mondiales de Rare Beauty, la marque de Selena Gomez.
Début août, Rare Beauty, la marque de beauté fondée par Selena Gomez, a dévoilé la campagne mondiale de son deuxième parfum, « Rare Beginnings ». Le film, réalisé par Hans Neumann, est signé Fred & Farid Paris. Une marque américaine portée par l'une des personnalités les plus suivies au monde confie donc sa communication planétaire à une agence indépendante française. Le flux habituel — les briefs mondiaux descendent des réseaux anglo-saxons vers leurs filiales locales — se trouve ici inversé. C'est toute l'histoire de cette maison fondée par deux créatifs partis des grands groupes.
Le duo qui a quitté les réseaux
Frédéric Raillard et Farid Mokart se sont rencontrés chez BETC, avant de participer en 2005 à la création de Marcel au sein du groupe Publicis. Fin 2006, le duo quitte le giron des holdings pour ouvrir sa propre enseigne à Paris. Le pari est celui de l'indépendance : pas de réseau à alimenter, pas d'actionnaire de groupe à servir, une signature créative comme seul actif. Les premières années installent l'agence dans le paysage français avec des budgets comme Schweppes — et sa saga portée par Uma Thurman — ou encore Carambar, dont le faux arrêt des blagues, en 2013, reste un cas d'école de coup médiatique.
Quatre hubs, une communauté
Là où beaucoup d'indépendantes françaises restent hexagonales, Fred & Farid a très tôt regardé ailleurs. Le groupe ouvre Shanghai en 2012, s'y fait adopter par la tech chinoise (Vivo, Tmall, Youku), puis s'installe à New York en 2014 et à Los Angeles ensuite — les deux fondateurs ayant eux-mêmes traversé l'Atlantique pour piloter le développement américain. L'ensemble s'est réorganisé sous une marque ombrelle, FF Creative Community, qui revendique un modèle de « communauté créative » indépendante répartie entre Los Angeles, New York, Paris et Shanghai, entourée d'entités spécialisées, de la production au contenu culturel.
À Paris, l'agence est aujourd'hui dirigée par Olivier Lefebvre, président et directeur de la création, et Julien Grimaldi, directeur général en charge de la stratégie. C'est cette équipe qui opère les budgets internationaux confiés au bureau français.
Paris, hub de création mondiale
Le cas Rare Beauty illustre le positionnement. En 2024, la marque de Selena Gomez confiait déjà à Fred & Farid sa première campagne de marque mondiale, « Every Side of You ». Deux ans plus tard, elle renouvelle sa confiance pour le lancement du parfum « Rare Beginnings », avec un film produit via Cadence Films Paris. Autrement dit : une direction de création française, une production française, pour une marque californienne distribuée mondialement. Dans un marché où les agences françaises se battent surtout pour des déclinaisons locales de plateformes décidées à New York ou Londres, la trajectoire mérite d'être soulignée.
Cette capacité à capter des briefs globaux tient précisément à ce que l'agence n'est pas : une filiale. Une indépendante n'a pas de centre de gravité imposé ; son centre est là où se trouve le client. C'est l'argument que les fondateurs opposent depuis vingt ans aux grands réseaux — Publicis, WPP, Omnicom — dont les organisations privilégient mécaniquement leurs hubs anglo-saxons.
Ce que cette trajectoire dit du marché
Pour l'écosystème français, Fred & Farid reste un cas à part : peu d'indépendantes hexagonales peuvent revendiquer une empreinte sur trois continents. Mais la leçon vaut pour toutes. La créativité française s'exporte quand elle est portée par une structure qui contrôle son destin — et les annonceurs internationaux, y compris les marques de célébrités nées sur les réseaux sociaux, savent désormais venir la chercher à Paris. Pour les marques qui cherchent un partenaire créatif dans la capitale, notre annuaire des agences parisiennes recense l'ensemble du tissu local, des indépendantes aux filiales de groupes.