Biggie, l'indépendant qui veut devenir leader en Europe
Né en 2022 du rachat de Gamned, Biggie aligne 300 salariés, 9 bureaux et des gains comme Belambra. Objectif affiché : devenir le leader indépendant européen.
Début 2026, le spécialiste des vacances en club Belambra a confié le pilotage de sa stratégie média à Biggie France. Un gain de plus pour l'un des groupes indépendants les plus ambitieux du marché français — et l'occasion de se pencher sur une trajectoire singulière : celle d'entrepreneurs qui ont racheté leur propre création pour en faire la base d'un groupe européen.
Racheter sa propre création
L'histoire de Biggie commence par un aller-retour peu banal. Anthony Spinasse et Olivier Goulon sont les cofondateurs de Gamned, spécialiste français de la publicité programmatique, vendu à TF1 en 2018. Quatre ans plus tard, en 2022, les deux hommes rachètent la structure avec le soutien du fonds d'investissement HLD, y intègrent l'agence média Repeat, et donnent naissance à Biggie Group.
En juin 2024, le groupe franchit une étape en fusionnant trois de ses entités françaises — Gamned!, Repeat et le cabinet de conseil en marketing 3qtz, acquis la même année — pour lancer une agence intégrée baptisée Biggie. Le positionnement, résumé par la signature « Partners in growth », revendique une clé d'entrée unique pour les annonceurs, du conseil stratégique à l'activation média, offline et online. Parmi les clients cités par la presse professionnelle : Google, Samsung, Fnac-Darty, Zalando, Qonto ou encore Unibet.
Une croissance externe offensive
La croissance de Biggie s'appuie sur des acquisitions en série : l'agence créative Kazam, Beastly — présentée par Stratégies comme figurant dans le top 3 français de l'influence marketing — ou encore 314, structure qui rassemble une partie de l'ancienne équipe dirigeante d'iProspect (Dentsu). Résultat, selon les chiffres publiés par Stratégies fin 2025 : environ 300 salariés, 70 millions d'euros de revenus et 40 millions d'euros de marge brute en 2024, avec une présence dans sept pays via neuf bureaux (Paris, Marseille, Bruxelles, Milan, Genève, Zurich, Prague, Dubaï et São Paulo).
L'objectif est assumé sans détour par les fondateurs : « devenir le leader indépendant du secteur en Europe », avec une présence visée dans tous les principaux pays européens à horizon trois-quatre ans. L'international représente déjà la moitié des revenus et des effectifs du groupe. Côté outils, Biggie a développé sa propre plateforme d'intelligence artificielle et signé un partenariat avec Spyne, plateforme d'automatisation du reporting et de l'analyse des campagnes média.
2026 : des gains et des talents courtisés
L'année 2026 illustre les deux faces de cette montée en puissance. Côté new business, outre Belambra — pour qui l'agence déploie une stratégie centrée sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo (AVOD, SVOD), assortie d'un Marketing Mix Modeling pour piloter les allocations budgétaires —, Biggie France a étendu son mandat auprès de Vitavea (groupe Havea), en ajoutant le pilotage de la présence online à la visibilité média offline déjà confiée.
Côté talents, le groupe est devenu un vivier où les grands réseaux viennent puiser : Anne-Sophie Cruque, ex-COO de Publicis Media devenue présidente de Biggie France en 2024, a été recrutée en janvier 2026 par Omnicom Media France comme directrice générale, dans la foulée de la fusion Omnicom-IPG. Un débauchage qui dit beaucoup du crédit acquis par les indépendants sur le marché.
Car la dynamique dépasse le seul cas Biggie. Selon le bilan new business 2025 de COMvergence relayé par CB News, sur 187 annonceurs ayant remis leur budget média en jeu en France, 90 ont choisi ou conservé une agence indépendante hors des six grands groupes mondiaux — soit environ 15 % du volume étudié. Les agences médias indépendantes ne se contentent plus de défier les réseaux sur l'agilité : elles rivalisent désormais sur l'intégration des expertises, l'outillage data et, pour les plus ambitieuses comme Biggie, sur l'échelle internationale.
Reste la question qui accompagne toute croissance adossée à un fonds : celle du temps. Les fondateurs assurent que « HLD est là pour longtemps ». D'ici là, le marché observera si l'indépendant français tient son calendrier européen.
Sources
- Stratégies — Biggie accélère sa croissance et ambitionne de devenir leader indépendant en Europe
- The Media Leader FR — Biggie France remporte la stratégie média de Belambra
- The Media Leader FR — Lancement de la nouvelle agence Biggie (interview d'Anne-Sophie Cruque)
- CB News — New Business 2025 : Havas Media en tête du classement France de COMvergence