MV Group, l'indépendant rennais qui achète maillon par maillon
Portrait de MV Group : depuis Rennes, le groupe d'Olivier Méril signe avec ReCom sa 13e acquisition et couvre tout le parcours client des PME et ETI.
Début juillet, MV Group a annoncé le rachat de ReCom, spécialiste lyonnais de la prospection commerciale BtoB. Une opération de taille modeste — une cinquantaine de salariés, 3 millions d'euros de chiffre d'affaires — mais qui porte à treize le nombre d'acquisitions réalisées par le groupe rennais depuis sa création. Loin des projecteurs parisiens, l'un des consolidateurs les plus méthodiques du marketing digital français avance, rachat après rachat, avec une idée fixe : couvrir toute la chaîne de valeur de ses clients.
De Rennes, un groupe taillé pour les PME et les ETI
Créé en 2010 et présidé par Olivier Méril, MV Group s'est construit sur un positionnement resté remarquablement stable : accompagner les PME et les ETI françaises dans leur croissance grâce à la data et au marketing digital. Un terrain que les grands réseaux internationaux, concentrés sur les comptes globaux, labourent peu — et qui constitue précisément la longue traîne d'annonceurs dont le marché publicitaire cherche aujourd'hui à capter les budgets.
Le modèle a changé d'échelle sans changer de nature. En 2025, le groupe, dont le siège est à Cesson-Sévigné près de Rennes, affiche 80 millions d'euros de chiffre d'affaires, quelque 350 collaborateurs et sept filiales, selon Bretagne Économique. Fin 2024, la presse régionale recensait plus de 1 500 clients actifs. Chaque acquisition — treize en une quinzaine d'années — vient combler un maillon précis de l'offre : référencement, conseil média, e-commerce, data, et désormais prospection commerciale.
ReCom, le maillon qui va jusqu'au rendez-vous commercial
Le rapprochement avec ReCom, officialisé début juillet 2026, illustre cette logique au cordeau. Fondée en 2013 à Lyon par Jean-Michel Berjaud, l'entreprise organise des dispositifs de prospection BtoB mêlant téléprospection, social selling, emailing et approche data. « Il nous permet de couvrir un nouveau maillon stratégique de la chaîne de valeur de nos clients : la transformation d'un lead en rendez-vous commercial qualifié », résume Olivier Méril. Autrement dit : MV Group ne s'arrête plus à la génération de contacts, il vend aussi leur conversion.
L'opération a une dimension géographique. Avec l'intégration des équipes de ReCom — dont le fondateur reste aux commandes —, le groupe aligne désormais 80 collaborateurs à Lyon, érigée en deuxième pôle de développement. Pour un acteur né en Bretagne, c'est un ancrage significatif dans la première région économique hors Île-de-France.
Une gouvernance élargie pour encaisser la croissance
Cette stratégie d'empilement maîtrisé s'appuie depuis fin 2024 sur une gouvernance renouvelée. Olivier Méril a conservé la présidence mais confié la gestion opérationnelle à un binôme : Nicolas Flaud, directeur général passé par Avanci, Devred, Cache-Cache et Patrice Bréal, et Olivier Bonnin, directeur général adjoint, fondateur de l'agence de conseil média Good Buy Media et présent dans le groupe depuis 2015. Le tout s'inscrit dans un plan stratégique baptisé Olympe 2030, cadre affiché de la treizième acquisition.
Le build-up, méthode des indépendants
Le cas MV Group dit quelque chose du marché français : pendant que les grands groupes réorganisent leurs réseaux, une génération d'indépendants régionaux consolide par le bas, en rachetant des expertises complémentaires plutôt qu'en empilant des marques. La promesse faite aux annonceurs de taille intermédiaire — un interlocuteur unique, de l'acquisition digitale jusqu'au rendez-vous commercial — est exactement celle que les réseaux mondiaux peinent à servir sur ce segment. À Rennes comme à Lyon, la course à la chaîne de valeur complète est lancée, et elle ne se joue pas qu'à Paris.
Sources
- Bretagne Économique — MV Group acquiert le Lyonnais ReCom, spécialiste de la prospection BtoB (6 juillet 2026)
- 7 Jours — À Rennes, MV Group réalise sa 13e acquisition avec le rachat de ReCom (9 juillet 2026)
- 7 Jours — MV Group à Rennes : nouvelle gouvernance et nouveau cap (19 décembre 2024)
- Le Journal des Entreprises — Le rennais MV Group renforce son offre B to B avec l'acquisition du lyonnais ReCom