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Focus·21 août 2026·4 min de lecture

BIG Success, l'indépendant intégré qui entre à l'UDECAM

Fondée en 2004, l'agence indépendante BIG Success a rejoint l'UDECAM en avril 2026. Portrait d'un modèle intégré : conseil, création et média sous un toit.

BIG Success, l'indépendant intégré qui entre à l'UDECAM

Il y a des adhésions qui disent quelque chose de l'état d'un marché. Le 15 avril 2026, lors de son assemblée générale, l'UDECAM — l'union des entreprises de conseil et achat média, qui rassemble les grandes agences média françaises — a accueilli un nouveau membre : BIG Success. Le communiqué relayé par The Media Leader décrit une agence indépendante fondée en 2004, forte de 65 collaborateurs, qui accompagne plus de 80 clients sur des dispositifs média et créatifs.

Le détail mérite qu'on s'y arrête. L'UDECAM est traditionnellement le club des poids lourds : Publicis Media, WPP Media, Havas Media Network, Dentsu, Omnicom Media France. Lors de cette même assemblée, Franck Farrugia (Omnicom Media France) a été reconduit à la présidence et Eric Boyer (CoSpirit) au poste de trésorier. Y voir entrer une structure de 65 personnes, c'est constater que le syndicat continue d'élargir sa base aux indépendants — après CoSpirit, Values ou O'connection, déjà présents autour de la table.

Un modèle intégré, revendiqué comme tel

BIG Success ne se présente pas comme une agence média pure. Sur son site, l'agence, installée à Neuilly-sur-Seine, revendique la réunion sous un même toit du conseil, du planning stratégique, du média, de la création, de la production et du social. Le groupe indique employer plus de 90 personnes réparties sur quatre sites — Paris, Lyon, Nice et Bruxelles — un périmètre plus large que celui de la seule agence retenue par le communiqué de l'UDECAM.

C'est une position à contre-courant de trois décennies d'histoire du secteur. Depuis la loi Sapin et la séparation des métiers, la logique dominante a été la spécialisation : agences créatives d'un côté, agences média de l'autre, chacune avec ses propres appels d'offres, ses propres codes, ses propres rémunérations. Le modèle intégré, lui, mise sur l'inverse : un seul interlocuteur, une chaîne raccourcie entre l'idée et l'achat d'espace.

Ce pari n'a rien d'exotique. Il correspond à un besoin identifié chez les annonceurs de taille intermédiaire, ceux qui n'ont ni la surface ni les équipes internes pour arbitrer entre quatre prestataires. Sur ce segment, la question n'est pas « qui a la meilleure expertise programmatique », mais « qui prend la responsabilité de bout en bout ». C'est exactement le terrain où les indépendants intégrés se battent contre les réseaux.

Une direction associée et une histoire longue

La gouvernance de l'agence est publique. Rodolphe Muller en est le président, Jean-Marc Segati le directeur général, Sophie Dando la directrice générale média, Maeva Moreau dirige le pôle conseil et Marion Bouillaguet la création — tous associés. Le capital est détenu par ces associés, ce que l'agence met en avant comme un élément de son positionnement.

Selon l'agence, ses fondateurs travaillent ensemble depuis 1995, date du lancement de Senioragency, structure dédiée au marketing des seniors. Cette filiation explique en partie la culture maison : un savoir-faire construit sur une cible longtemps délaissée par la publicité mainstream, avant l'élargissement de l'offre.

Des campagnes visibles sur des marques de réseau

L'activité récente est documentée. En avril 2026, BIG Success a orchestré le déploiement média de la nouvelle campagne de Mondial Pare-Brise, signée « La confiance fait toute la différence » et conçue par The Good Company : trois films, trois spots radio et des déclinaisons digitales, diffusés à partir du 19 avril en télévision, radio, streaming et digital. L'agence a également piloté la stratégie et le déploiement média de la campagne « Plus pour Vous » de Louvre Hotels Group (Première Classe, Campanile, Kyriad, Golden Tulip), imaginée par l'agence Change.

Le point commun de ces deux références est instructif : des enseignes à réseau, avec un maillage national dense, une pression concurrentielle locale et un besoin de trafic mesurable. C'est un profil d'annonceur exigeant sur le média — beaucoup de points de vente, des budgets à répartir, des résultats à prouver — et rarement spectaculaire dans les palmarès créatifs. BIG Success figurait par ailleurs parmi les candidats du prix Agence Média de l'année, dont l'édition 2026 a distingué Re-Mind PHD et, chez les indépendants, CoSpirit.

Entrer à l'UDECAM ne change ni le chiffre d'affaires ni le portefeuille clients d'une agence. Cela change sa place dans la conversation : la table où se discutent les conditions générales de vente des régies, les standards de mesure et les positions communes du secteur. Pour un indépendant de cette taille, c'est peut-être là le vrai gain.

Retrouvez les agences média et communication référencées dans notre annuaire, ainsi que les agences de Paris.

Sources

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