Zenith, l'« agence du ROI » qui carbure à la croissance

Dans la hiérarchie des agences média françaises, elle n'occupe « que » la cinquième place. Mais aucune autre du top 5 n'a progressé aussi vite en 2025. Portrait de Zenith, l'agence de Publicis Media qui a fait du retour sur investissement sa signature — et de la croissance sa meilleure carte de visite.

Née en 1988, pionnière d'un achat média « scientifique »

Lancée à Londres en 1988, Zenith revendique le statut de pionnière de l'achat média centralisé, à une époque où la fonction média restait diluée dans les agences de publicité. La marque s'est bâtie autour d'une promesse devenue sa signature : « the ROI agency », l'agence du retour sur investissement. Elle se présente comme la première à avoir appliqué une approche rigoureuse et mesurable à l'efficacité des investissements publicitaires, mêlant données, panels et modélisation.

Longtemps connue sous la bannière ZenithOptimedia, née du rapprochement avec Optimedia, l'agence a depuis repris son nom d'origine. Elle fait aujourd'hui partie de Publicis Media, l'un des quatre grands pôles de solutions du groupe français. Le réseau revendique environ 6 000 collaborateurs dans 95 pays. En France, Zenith opère au sein de Publicis Media France, aux côtés de Starcom et de Spark Foundry.

La locomotive de croissance de Publicis Media

Le bilan 2025 des billings établi par COMvergence, relayé par la presse professionnelle, situe précisément l'agence dans le paysage. Sur le marché français, Havas Media domine avec 1,3 milliard de dollars de facturations (+4,5 %), devant Starcom (un peu plus d'un milliard, -4,3 %), Wavemaker (850 M$), OMD (736 M$) et Zenith, cinquième avec 642 M$.

Un chiffre distingue pourtant Zenith de tous ses concurrents du haut de tableau : +20 % de croissance sur l'année, la plus forte progression du top 5. Là où plusieurs grands réseaux reculent, l'agence gagne du terrain — au point de faire figure de moteur au sein même de Publicis Media, dont l'autre navire amiral, Starcom, cède du volume. Une trajectoire à contre-courant qui vaut, à elle seule, le coup d'œil.

New business 2025 : troisième du marché

La dynamique se confirme sur le terrain des compétitions. Dans le classement new business 2025 de COMvergence — 205 mouvements et rétentions passés en revue en France, pour 1,4 milliard de dollars, en hausse de 25 % sur un an —, Zenith se hisse à la troisième place. Elle est devancée par Havas Media, propulsé par la conquête du budget LVMH, et par l'indépendant CoSpirit, remarqué pour son taux de rétention de 100 %.

Selon COMvergence, la performance de Zenith tient à plusieurs gains d'envergure internationale décrochés dans l'année, parmi lesquels Mars, Barilla et Essilor. Publicis Groupe a par ailleurs annoncé la désignation de Zenith comme agence média de Longchamp en Europe et en Amérique du Nord, illustrant l'appétit de l'agence pour les comptes premium et le luxe — un terrain naturel pour un réseau solidement implanté à Paris.

Ce que le cas Zenith dit du marché

L'exemple éclaire une réalité souvent négligée : dans un secteur où la taille reste un argument commercial de poids, la trajectoire compte au moins autant que le rang. Une agence de « milieu de top 5 » peut afficher la meilleure croissance de sa catégorie et rafler des budgets mondiaux, à condition de tenir une promesse claire — ici, la mesure et le ROI — et de disposer d'un réseau capable de la porter à l'international.

Pour un annonceur qui compare les agences média sur la place de Paris, Zenith incarne une option intégrée : l'appui d'un grand groupe, Publicis Media, doublé d'une signature centrée sur la performance. Sa fiche est à retrouver dans notre annuaire : Zenith.

Sources

• The Media Leader FR — COMvergence : Publicis et Havas dominent les classements 2025
• CB News — New Business 2025 : Havas Media en tête du classement France de COMvergence
• Publicis Groupe — Zenith, nouvelle agence média de Longchamp en Europe et Amérique du Nord
• Zenith — The ROI Agency (site du réseau)