Bespoke, l'agence qui grandit dans un groupe qui rétrécit
Bespoke a remporté le Prix de la Progression Kantar Media 2026 quand sa maison mère Qwamplify voyait son activité reculer. Deux thermomètres, deux vérités.
En janvier 2026, l'agence Bespoke s'est vu décerner le Prix de la Progression Kantar Media, remis lors de la cérémonie du Prix de l'Agence Média de l'Année organisée par The Media Leader. La distinction récompense l'agence indépendante affichant la plus forte progression de ses investissements publicitaires bruts, en comparant la période octobre 2023 – septembre 2024 à octobre 2024 – septembre 2025.
Trois mois plus tard, sa maison mère Qwamplify publiait des comptes 2025 en net repli. Ces deux informations ne se contredisent pas : elles ne mesurent simplement pas la même chose. Et c'est précisément ce qui rend ce cas instructif pour tout annonceur qui lit un classement d'agences.
Deux thermomètres, deux températures
Le prix Kantar Media mesure des investissements publicitaires bruts — autrement dit le volume d'achat d'espace piloté par l'agence, valorisé en tarif catalogue. C'est un indicateur de traction commerciale : il dit qu'une agence gagne des budgets et que ses clients dépensent davantage. Il ne dit rien de ce que l'agence encaisse réellement.
Les comptes de Qwamplify, groupe coté sur Euronext Growth, mesurent l'autre bout de la chaîne. Sur l'exercice clos au 31 décembre 2025, le groupe affiche un chiffre d'affaires de 27,1 millions d'euros, en baisse de 18 % (–14 % à périmètre comparable), et une marge brute de 18,8 millions d'euros. Il reste bénéficiaire, avec un résultat net part du groupe de 1,05 million d'euros et un dividende proposé de 0,10 euro par action. Le premier trimestre 2026 est plus dur encore : 5,4 millions d'euros de chiffre d'affaires, en recul de 26,5 % (–10 % à périmètre comparable).
Le périmètre explique une bonne part de l'écart. Qwamplify a cédé sa filiale des pays nordiques en 2025, puis le fonds de commerce Qwamplify Pro au 1er janvier 2026. Le groupe indique par ailleurs que la croissance de son activité Data n'a pas compensé le recul du digital et de l'e-mailing, tandis que le Shopper se stabilisait. Bespoke n'est donc qu'une partie d'un ensemble plus large, dont les difficultés se logent ailleurs.
Ce que « indépendante » veut dire ici
Le mot mérite d'être précisé, car il induit souvent en erreur. Dans les classements du marché média français, « indépendante » signifie généralement indépendante des grands réseaux internationaux — Publicis, WPP, Omnicom, Havas, Dentsu. Cela n'implique pas l'absence d'actionnaire. Bespoke a été rachetée par Qwamplify en 2022, alors décrite comme une agence conseil en branding et stratégie relationnelle, et a rejoint le siège du groupe à Levallois.
Une agence peut donc être adossée à un groupe coté et rester « indépendante » au sens du marché. Pour un annonceur, la question utile n'est pas l'étiquette mais ses conséquences concrètes : qui décide des arbitrages, à quel niveau se négocient les conditions d'achat, et quelle est la solidité financière derrière l'équipe qui vient pitcher.
Un repositionnement engagé avant le prix
La progression saluée en janvier 2026 ne sort pas de nulle part. Dès juin 2025, Bespoke annonçait un repositionnement baptisé « Augmented Singularity », visant à réunir son expertise en shopper marketing et ses compétences digitales — SEA, social ads, SEO, analytics — dans une offre unique.
L'agence avait alors resserré sa direction autour de Jérémy Breot, directeur général. Céline Baeza Laporte, passée par Havas Media Network et Omnicom Media Group, prenait la tête du pôle Media & Performance ; Morgane Busselez conservait le pôle Shopper Experience ; Benoît Jacquin Turlay arrivait à la direction du pôle Acquisition, sous la responsabilité d'Adrien Alioua, DGA en charge du conseil ; Florentin Hild était nommé directeur SEO & Data, épaulé par Matthieu Casiez sur la R&D.
Recruter des profils issus des grands réseaux pour piloter le média est un schéma classique chez les agences de taille moyenne qui montent en gamme sur le conseil. Sur son site, Bespoke revendique aujourd'hui une présence dans neuf villes françaises, de Lille à Montpellier — un maillage régional que peu d'agences de cette taille affichent.
Ce qu'il faut en retenir
Un prix de progression est un signal réel, mais partiel. Il récompense une dynamique de gains de budgets sur une fenêtre de douze mois, pas une santé économique. À l'inverse, des comptes en repli au niveau d'un groupe ne disent rien, en eux-mêmes, de la performance d'une de ses agences.
Pour choisir une agence média, la bonne question n'est donc pas « qui a gagné quel prix ». C'est : sur quel périmètre exact porte le chiffre annoncé, et sur quelle période. Un annonceur qui pose ces deux questions en appel d'offres élimine l'essentiel des malentendus.
Pour explorer les agences référencées par spécialité, voir notre catégorie média, ou la sélection par ville, par exemple Paris.
Sources
- L'Agence Bespoke remporte le Prix de la Progression Kantar Media 2026 — The Media Leader FR (29 janvier 2026, contenu partenaire)
- Bespoke réorganise sa direction pour accompagner son repositionnement — The Media Leader FR (3 juin 2025)
- Qwamplify acquiert l'agence Bespoke — The Media Leader FR (4 octobre 2022)
- Qwamplify reste rentable en 2025 et propose un dividende malgré un début 2026 difficile — ABC Bourse (22 avril 2026)