Heroiks : l'indépendant qui veut défier les Big Six
Portrait de Heroiks, premier groupe de communication indépendant français : intégration média-conseil-création, pari sur la GenAI et défi face aux réseaux.
Pendant que les réseaux mondiaux fusionnent — Omnicom a finalisé fin 2025 l'absorption d'Interpublic, ramenant les « Big Six » à cinq géants —, un acteur français mise sur la trajectoire inverse : rester indépendant et tout réunir sous un même toit. Heroiks, qui se revendique premier groupe de communication indépendant de l'Hexagone, entend prouver qu'une voie alternative aux holdings demeure possible.
De « My Media » à plateforme intégrée
Lancée en 2005 sous le nom My Media par Anthony Ravau, la structure démarre comme une centrale média indépendante, positionnée sur la performance et la compétitivité de l'achat d'espace. En 2019, elle se restructure sous la marque Heroiks pour devenir un groupe intégré, capable d'adresser conseil, média, création, data et technologie depuis un point d'entrée unique.
Le glissement est assumé par son président. Heroiks passe, selon ses mots, « d'un modèle centré sur l'achat média à une approche intégrée » où le conseil stratégique, la création et l'IA tiennent le premier rôle. L'argument commercial est limpide : face à des annonceurs confrontés à la multiplication des canaux, des données et des interlocuteurs, proposer un guichet unique « lisible, simple et directement activable ».
Un groupe de marques spécialisées
Le groupe fédère plusieurs agences aux expertises distinctes : Heroiks pour le média et le conseil, New Business, l'agence créative Versus — positionnée sur l'IA —, l'agence de marketing digital Peak Ace (basée à Berlin), Saucy ou encore Heroiks Event. Selon ses propres chiffres, l'ensemble réunit plus de 400 collaborateurs répartis entre Paris, Nantes, Berlin, Bangkok et Dubaï, pour un chiffre d'affaires affiché supérieur à 69 millions d'euros et plus de 500 annonceurs accompagnés.
Le groupe communique publiquement sur des collaborations avec des marques telles que Coopérative U, Vinted, Citeo ou France Télévisions, et revendique une production de plus de cent films et dispositifs digitaux par an sur son pôle création.
Le pari de la GenAI
L'ambition affichée pour les prochaines années tient en une formule : devenir « la plateforme indépendante de croissance des marques la plus intégrée du marché et la plus avancée sur la GenAI ». Concrètement, Heroiks met en avant des outils propriétaires — le panel d'études Heroiks Pulse, l'outil d'économétrie MMM Live ou VoicIA, développé par Peak Ace pour mesurer la visibilité des marques sur les moteurs de réponse fondés sur l'IA et déployer des stratégies dites « GEO ».
Le sujet a été institutionnalisé : en mars 2026, le groupe a nommé Driss Boubekeur Chief Transformation & AI Officer. La gouvernance s'appuie par ailleurs sur Salem Handoura, directeur général du groupe, et sur Clément Biot et Emmanuel Jacquet à la tête des activités conseil et média.
Un positionnement à l'épreuve du marché
Le pari n'est pas sans risques. Face aux réseaux internationaux — qui continuent de dominer le classement RECMA des agences médias —, un indépendant doit compenser une moindre puissance d'achat brute par l'agilité et la spécialisation. Le contexte se tend : plus de la moitié des annonceurs français anticipaient une baisse de leurs budgets médias en 2026, avec une exigence accrue de résultats mesurables et de rémunération à la performance.
La consolidation, enfin, n'épargne pas les indépendants, régulièrement courtisés par des fonds ou des réseaux. Interrogé à l'automne 2025 sur d'éventuels rapprochements, Anthony Ravau indiquait que les discussions passées n'avaient pas abouti, faute de vision commune, et que la feuille de route restait l'indépendance. Reste à transformer le discours d'intégration et d'IA en avantage concret pour les annonceurs : c'est précisément là que se jouera la crédibilité du modèle.
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Sources
- Anthony Ravau (Heroiks), interview — The Media Leader FR, 15 sept. 2025
- Site officiel du groupe Heroiks
- Driss Boubekeur, Chief Transformation & AI Officer chez Heroiks — The Media Leader FR, mars 2026
- Plus de la moitié des annonceurs français anticipent une baisse de leurs budgets média en 2026 — Stratégies