Publicis Conseil : centenaire, et une première à Cannes 2026
À 100 ans, Publicis Conseil entre dans l'histoire des Cannes Lions : la campagne AXA « Three Words » décroche le Grand Prix Creative Effectiveness 2026.
Les Cannes Lions 2026 viennent de refermer leurs portes, et la créativité française y a connu un cru contrasté. Un nom, pourtant, se détache : Publicis Conseil. L'agence créative historique du groupe Publicis vient d'inscrire son nom dans les annales du festival — au moment précis où elle souffle ses cent bougies.
Un doublé inédit dans l'histoire des Cannes Lions
Le 25 juin 2026, Publicis Conseil a remporté le Grand Prix Creative Effectiveness pour la campagne « Three Words », réalisée pour AXA. La performance n'est pas qu'un trophée de plus : selon le groupe Publicis, jamais une campagne primée d'un Grand Prix Titanium n'avait, l'année suivante, décroché le Grand Prix Creative Effectiveness. Une première absolue, qui récompense à la fois la force d'une idée et sa capacité à produire des résultats mesurables dans la durée.
Le geste a aussi une portée nationale. D'après CB News, ce Grand Prix est le premier rapporté par la France lors de l'édition 2026 — dans un palmarès hexagonal que la presse spécialisée a jugé décevant. Dans la seule catégorie Creative Effectiveness, la campagne signe même un triplé : le Grand Prix, complété d'un Gold et d'un Bronze distinguant le craft.
Une campagne d'utilité, et d'efficacité
« Three Words » n'est pas une publicité ordinaire. Lancée en 2024, elle met en avant une offre d'AXA destinée aux femmes victimes de violences conjugales : une assurance habitation assortie d'un accompagnement juridique, psychologique et financier, ainsi que d'une garantie de relogement d'urgence. Selon CB News, près de 121 femmes en avaient bénéficié dès le premier mois. Lors de la conférence de presse, la présidente du jury Bertille Toledano (BETC) a rappelé qu'en France, une femme meurt tous les trois jours sous les coups de son conjoint.
C'est tout le sens du prix Creative Effectiveness, qui mesure l'impact réel — économique comme sociétal — d'une campagne. « Three Words » avait déjà décroché le Grand Prix Titanium en 2025 et, selon Publicis, plus de cent récompenses internationales (Clio, Eurobest, LIA, D&AD…), avant d'être désignée première campagne mondiale au WARC 100. Une trajectoire rare, qui fait de ce travail une référence du secteur.
Une centenaire au sommet
Derrière la campagne, il y a une institution. Fondée en 1926 par Marcel Bleustein-Blanchet, la maison Publicis fête en 2026 son centième anniversaire — un siècle que son agence créative historique entend marquer par les actes. « Alors que l'agence fête ses cent ans, cette reconnaissance revêt une résonance particulière », a déclaré Marco Venturelli, CEO et CCO de Publicis Conseil, qui dirige l'agence aux côtés d'Agathe Bousquet.
Aujourd'hui rattachée à la constellation créative « Leo » du groupe, Publicis Conseil revendique quelque 800 collaborateurs et accompagne depuis la France des marques comme Accor, AXA, BNP Paribas, Carrefour, Engie, L'Oréal, Orange, Renault ou SNCF. Son palmarès récent est éloquent : « Agency of the Year » aux Cannes Lions en 2025 pour la deuxième année consécutive, mais aussi aux Eurobest, aux LIA, aux Clio et au WARC Creative 100 la même année, et n°1 du Good Report d'Act Responsible 2025 pour la quatrième fois — une constance sur les sujets d'engagement qui résonne avec une campagne comme « Three Words ».
Ce que ce Grand Prix dit du marché
Au-delà du cas Publicis Conseil, la récompense éclaire une tendance de fond. À l'heure où l'intelligence artificielle banalise la production de contenus et où l'attention se fragmente, la prime va aux idées capables de prouver leur effet — sur les ventes comme sur la société. L'« effectiveness » n'est plus un argument de fin de présentation : elle devient le terrain sur lequel les agences disputent leur légitimité, et la valeur qu'elles apportent aux annonceurs.
Pour une agence qui fête son centenaire, le message est limpide : la créativité ne vaut que si elle transforme quelque chose. Reste à voir si la place française, plus discrète cette année sur la Croisette, saura en faire un point d'appui pour rebondir.
Pour explorer d'autres acteurs du secteur, parcourez notre annuaire des agences, notamment à Paris.