Values.media, l'indépendante qui grandit sur ses valeurs
Née de l'économie sociale et solidaire, l'agence média indépendante Values.media a fait de la RSE et de la société à mission un moteur de croissance.
Le marché des agences médias ne parle que de taille. Absorption de GroupM dans WPP Media, mariage d'Omnicom et d'Interpublic, plateformes technologiques mondialisées : la concentration domine les conversations. À rebours de ce mouvement, une agence parisienne de 75 personnes cultive depuis plus de trente-cinq ans un modèle inverse — rester indépendante et faire de ses valeurs un argument commercial. Portrait de Values.media.
Une héritière de l'économie sociale et solidaire
L'histoire commence en 1989. Écrans & Media est alors fondée par des acteurs de référence de l'économie sociale et solidaire — le Groupe UP (ex-Chèque Déjeuner), la Banque Casden, la Camif, le Crédit Coopératif ou encore la MAE — sous la forme d'une agence média intégrée. En 2003, Patrick Gouyou Beauchamps en prend la direction et élargit le portefeuille de clients à de nouveaux secteurs. Il faut attendre 2018 pour que l'agence adopte le nom de Values.media et lance Novad, sa structure de conseil en programmatique. La bascule est autant sémantique que stratégique : les « valeurs » deviennent la marque.
La RSE comme marque de fabrique
C'est sur ce terrain que l'agence se distingue. En 2022, elle revendique le statut de première agence média labellisée RSE par le référentiel français Lucie 26000, assorti d'une feuille de route de 27 engagements couvrant sept thématiques. En 2025, elle passe société à mission et fait confirmer son label pour quatre ans ; en 2026, elle se dote d'un comité de mission et publie un premier rapport de mission. La démarche s'accompagne d'indicateurs affichés : un index de l'égalité professionnelle de 85/100 en 2026, un fonds de dotation, des engagements environnementaux. Reconnaissance du secteur, la rédaction de Stratégies l'a désignée agence média de l'année 2025.
Une croissance qui ne dépend pas de la taille
Ce positionnement n'a pas empêché l'agence de grossir : d'une vingtaine de salariés en 2018 à 75 aujourd'hui, pour 391 millions d'euros d'achats bruts gérés. En 2024, le groupe a lancé Line-up media, agence sœur dédiée aux enseignes à réseau et aux marques de grande consommation, confiée à Stéphanie Janvier (ex-Repeat) et démarrée avec JouéClub pour premier client. Cette trajectoire lui a valu de figurer deux années de suite parmi les « Champions de la croissance » des Échos (135e en 2024, 145e en 2025) et, en 2026, au classement FT1000 des entreprises européennes à la plus forte croissance (867e, tous secteurs confondus).
L'indépendante qui teste l'IA agentique
Reste l'innovation, terrain où les indépendants sont souvent attendus au tournant. Values.media y a planté un marqueur : l'agence revendique, en France, le premier achat d'espace média orchestré de bout en bout par des agents d'intelligence artificielle. Menée fin 2025 avec la société Technalab.ai et la régie Adtlas, l'opération — une campagne commerciale réelle, diffusée du 8 au 31 décembre — s'est appuyée sur le protocole ADCP (Ad Campaign Protocol) pour faire dialoguer directement les systèmes de l'acheteur et du vendeur, du brief au reporting. « Nous ne parlons pas ici d'une simple simulation », soulignait alors Olivier Lavecot, directeur digital et innovation de l'agence. Preuve de concept plus que révolution, l'expérimentation illustre une conviction : la petite taille peut être un atout de vitesse.
Un modèle, pas un supplément d'âme
À l'heure où le marché se demande si les indépendants ont encore les moyens de rivaliser, Values.media avance une réponse : celle d'une agence qui a fait de son indépendance et de ses engagements non un supplément d'âme, mais un moteur de croissance. Présidée par Patrick Gouyou Beauchamps, dirigée par Emmanuel Crego et Michael Haros, elle figure dans notre annuaire des agences média, aux côtés des autres agences média référencées.