Values.media, l'indépendante qui joue l'éthique et l'IA
Née de l'ESS en 1989, Values.media est devenue société à mission et a signé le premier achat média par agent IA en France. Portrait d'une indépendante à part.
Sur un marché où les agences médias indépendantes se définissent le plus souvent par opposition aux grands réseaux, Values.media a choisi une autre voie : se définir par ses origines. L'agence parisienne de la rue Oberkampf, 75 collaborateurs et 391 millions d'euros d'achats bruts gérés selon ses propres chiffres, est sans doute la seule du marché français à pouvoir revendiquer une naissance dans l'économie sociale et solidaire — et à en avoir fait, trente-cinq ans plus tard, un modèle économique plutôt qu'un argument de plaquette.
De l'économie sociale au marché publicitaire
L'histoire commence en 1989, quand des acteurs référents de l'ESS — le Groupe UP (ex-Chèque Déjeuner), la banque Casden, la Camif, le Crédit Coopératif et la MAE — créent Écrans & Media comme agence média intégrée. En 2003, Patrick Gouyou Beauchamps en prend la direction et ouvre le portefeuille clients à l'ensemble des secteurs : banque-assurance, santé, distribution, tourisme, luxe. L'agence ne compte alors que cinq salariés.
Le vrai tournant date de 2018 : Écrans & Media devient Values.media, lance Novad, sa deuxième agence dédiée au conseil en programmatique, et formalise ses engagements en matière de développement durable. Le nom n'est pas un hasard : les « valeurs » deviennent la marque.
La RSE comme structure, pas comme vernis
Là où beaucoup d'agences ont ajouté un vernis RSE à leur discours commercial, Values.media a inversé la logique. En 2022, elle devient la première — et seule — agence média française labellisée RSE par le label Lucie 26000, assorti d'une feuille de route contraignante de 27 engagements. En 2025, elle franchit un cap statutaire en devenant société à mission et crée un fonds de dotation dédié au pluralisme dans les médias et à l'éducation citoyenne. La même année, elle confirme son label RSE pour quatre ans.
Ce positionnement de « tiers de confiance » entre marques et médias — indépendante des technologies comme des régies — n'a pas freiné le développement commercial, au contraire. L'agence figure au classement des Échos « Champions de la croissance » en 2024 (135e entreprise française, tous secteurs confondus) puis en 2025 (145e), et entre en 2026 au FT1000 du Financial Times, le classement des entreprises européennes à la plus forte croissance, à la 867e place. Les effectifs sont passés de 20 salariés en 2018 à 75 aujourd'hui. En 2024, le groupe a également lancé Line-up media, une troisième structure dédiée aux annonceurs de la grande consommation. Et la rédaction de Stratégies l'a désignée agence média de l'année 2025.
Le pari de l'IA agentique
Le plus surprenant chez cette agence estampillée « responsable » est peut-être son avance technologique. Le 4 février 2026, les équipes de Values.media ont réalisé, en partenariat avec Technalab.ai et la maison média Adtlas, la première transaction publicitaire française négociée, configurée, activée et suivie de bout en bout par des agents d'intelligence artificielle, via le protocole ADCP. Du brief initial au reporting final, tous les échanges entre l'agence et la régie se sont déroulés dans une interface d'IA générative — une première qui a précédé le mouvement plus large des régies TV vers l'achat par agent IA, documenté depuis par la presse professionnelle.
L'agence assume ce grand écart apparent : l'automatisation des tâches transactionnelles, plaide-t-elle, libère du temps pour le conseil et la stratégie — le cœur du métier d'une agence média indépendante. Une conviction qui rejoint sa feuille de route 2026, où l'IA figure en bonne place aux côtés des engagements sociétaux.
Ce que ça dit du marché
Values.media illustre une réalité que les classements de croissance confirment année après année : sur le marché français, les indépendantes qui progressent le plus vite ne sont pas celles qui imitent les réseaux, mais celles qui ont un angle — sectoriel, régional ou, ici, éthique et technologique. Pour les annonceurs qui cherchent une agence média à Paris ou ailleurs, la question n'est plus seulement « quelle taille » mais « quel modèle ».